专题：第十四届中国白酒T9峰会
4月10日 ，“第十四届中国白酒T9峰会”召开 ，茅台、五粮液 、洋河 、汾酒、泸州老窖 、古井贡酒 、习酒、郎酒 、剑南春等头部白酒企业领导高管齐聚南京。
五粮液集团（股份）有限公司党委书记 、董事长曾从钦表示，名酒企业要带头重塑生态格局 ，当好生态建设的三重角色 。引领当好环境生态建设的示范者 ，带头践行可持续发展理念，共同构建中国白酒清洁低碳产业模式 。引领当好市场生态建设的推动者 ，带头落实《中国酒业防内卷倡议书》 ，不内卷、不内战 、不内耗；联合应对电商平台“百亿补贴 ”等低价促销冲击；引领当好产业生态建设的守护者，共同推动“理性饮酒 ”等公益行动 ，共倡行业自律公约 ，共促产业繁荣进步。
酒业内参注意到，从去年3月开始五粮液便开始对电商平台“重拳出击” 。
2024年3月，五粮液在官网发布声明称 ，近期接到多名消费者关于低价从“拼多多 ”平台购买的五粮液产品真伪咨询 。经其核实 ，该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒。
五粮液在声明中表示，其尚未在拼多多平台开设“五粮液官方旗舰店” ，也未授权任何商家在拼多多开设的店铺名称中使用“五粮液 ” 。
2024年11月 ，五粮液两次发布《致五粮液消费者的告知书》，直指电商平台的假酒问题 。
五粮液表示 ，根据消费者提供的购买凭证 ，发现14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台“百亿补贴”频道中的店铺，占假冒产品总数的77% ，其余4瓶来源于其他电商平台中的店铺 ，以上售假店铺均非五粮液公布销售渠道中的店铺。
2024年12月18日，在五粮液第二十八届12·18共商共建共享大会上 ，五粮液高层表示 ，五粮液将会持续打击制假贩假和线上非授权违规销售行为 。同时，除了传统和直营渠道外，今年五粮液还将进一步拓展新兴渠道 。加强与电商渠道的合作 ，创新试点“即时零售 ”运营新模式 ，让新兴渠道成为传统渠道的补充和完善。
在今年3月，五粮液集团官网更新电商销售渠道名单 ，与去年11月初公布的名单相比 ，最新的电商销售渠道发生了显著变化：减少15家店铺，新增4家。
从平台分类来看 ，官方自营店铺从12家增加到了14家 ，此次减少的15家店铺包括京东平台6家 、天猫平台5家、抖音平台3家、微信平台1家 。一调整或反映了五粮液在电商渠道上的优化与布局变化 。对此，接近五粮液相关人士向回复：“这是正常的动态调整。 ”
此次 ，五粮液董事长在T9峰会上 ，在贵州茅台董事长张德芹 、山西汾酒董事长袁清茂 、洋河股份董事长张联东、泸州老窖董事长刘淼 、古井贡酒董事长梁金辉等等酒企掌舵人共同在场的情况下，亲自下场呼吁名酒企业联合应对电商平台“百亿补贴”等低价促销冲击 ，可见五粮液已苦“百亿补贴 ”久矣 。
在白酒行业深度调整的背景下 ，库存积压 、价格倒挂的现象持续，在终端消费层面，包括五粮液在内的白酒也时常出现低价乱象 。据了解 ，在终端消费市场 ，目前五粮液第八代的单瓶价格普遍在980元到1030元左右。
在电商平台大促活动时，五粮液第八代的价格常常出现远低于市场行情价的情况 。2024年6月、11月 ，五粮液在电商平台的低价情况曾多次引起关注 。目前 ，酒业内参注意到，在某电商平台的百亿补贴频道 ，52度500ml五粮液第八代补贴后的价格为856元/瓶。
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