4月23日，在2025爱奇艺世界·大会上 ，爱奇艺创始人、CEO龚宇宣布 ，爱奇艺正式进军内容电商，目前已经开启试运营。爱奇艺将依托其丰富的IP 、内容生态和庞大的用户基础 ，打造“内容IP+直播/短视频+电商 ”的全链路消费场景 。
对于爱奇艺上线内容电商板块的原因 ，龚宇在大会现场直言是为了实现“流量变现多样化 ” 。从财报数据来看，爱奇艺业绩压力凸显其变现的焦虑。数据显示 ，去年爱奇艺营收262.25亿元 ，同比下降8.31%，净利润7.64亿元，相较于上一年的 19.25 亿元 ，同比下降60.32% 。其最核心在线广告收入与会员收入也都出现不同程度下滑 。
爱奇艺方面认为 ，作为内容生态的延展，直播电商为优质内容的商业价值 、尤其在IP周边、IP衍生品价值开发上拓宽了想象空间。在直播电商的业态探索上 ，除了常见的直播带货外 ，未来品牌还可以通过微剧植入 、IP联名商品开发等方式，让用户享受“所见即所得”“边看边买 ”的即时满足 。而基于圈层用户特性的直播带货 ，则可以通过明星艺人 、垂类KOL与内容场景的深度融合 ，进一步开发不同圈层用户的差异化需求 。爱奇艺长期积累的高黏性、高忠诚度“宝**群 ”的价值不断释放，将成为电商业务坚实的底层支撑。据悉 ，近两年 ，爱奇艺的会员收入占总收入的比例已经超过了60%。
据介绍，爱奇艺电商已于4月20日实现首次开播 ，不过目前尚在试运营阶段 ，暂时在首页没有一级入口，但搜索进入口会出现直播页面和视频带货的页面 。爱奇艺方面表示，对首期入驻的商家实施免平台扣点政策 ，并提供亿级流量扶持 ，同时对用户消费直接补贴 。
“（我们）有资源优势：IP 、内容 、艺人明星，还有会员。会员体系把互联网上消费力最强的用户给筛选出来了 ，会员是我们电商最大的潜在用户” 。龚宇强调 ，爱奇艺做电商会更多与IP相关，以及有更多明星参与的内容 。
综合自南方都市报、北京青年报、公开资料
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